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Feb 13, 2020 11:55 PM ET

联邦贸易委员会正在打击YouTube、Instagram和TikTok上的影响者营销


iCrowd Newswire - Feb 13, 2020

专员罗希特·乔普拉(RohitChopra)在周三发布的一份声明中呼吁,对在Instagram、YouTube和TikTok等平台上将广告伪装成真实评论的公司进行更严厉的处罚。据TechCrunch称,在联邦贸易委员会以5比0投票通过联邦注册公告后,将征求公众意见,就广告认可指南(自2009年以来一直没有更新)是否需要审查。

多年来,联邦贸易委员会一直要求影响者披露赞助职位,但准则似乎收效甚微。在最近信中提到的一个案例中,一个 Lord & Taylor 竞选团队向 50 名社交媒体影响者支付了有关 Instagram 上一件衣服的帖子,但没有要求他们披露这些帖子是赞助的。联邦贸易委员会指控Lord & Taylor欺骗公众,通过禁止该公司”谎报付费广告来自独立来源”来解决问题,但没有征收罚款。

影响者和网络人士往往被希望获得一些曝光的公司免费提供产品。虽然一些评审员会披露这些细节,但通常很难判断背书是真品,或者审查是否来自未公开的合作关系。现在,联邦贸易委员会正在严厉打击,但重点是追究广告商和公司的责任,而不是小的影响者。”当个别影响者能够发布他们的利益,以赚取额外的钱,这不是一个主要的关注理由。但是,当公司通过向影响者支付报酬来假装他们的背书或审查不受财务关系影响来清洗广告时,这是非法的,”Chopra说。

联邦贸易委员会尤其批评那些向影响者施压的公司,他们隐瞒其代言是付费广告的事实。2016 年,视频网络 Machinima 向 FTC 解决了欺骗性广告投诉,该投诉没有披露其向 YouTube 用户支付报酬以代言 Xbox One,并告诉他们将自己的观点定位为独立评论。和解协议也并未涉及罚款,但如今对阻止平台上的本土广告作用甚微。联邦贸易委员会现在呼吁”将现有背书指南的内容编成正式规则,以便违反者可以承担民事处罚。

声明特别指出,Instagram、YouTube 和 TikTok 上有影响力的营销正在兴起,而且当”虚假帐户、虚假赞、假关注者和虚假评论正在污染数字经济”时,难以寻求真实信息。换句话说,联邦贸易委员会厌倦了假朋友,并且为违反其政策的公司寻求真正的后果。

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Dami Lee



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