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Artificial Intelligence driven Marketing Communications

 
Feb 14, 2020 12:01 AM ET

Snapchat 正在测试一个新的重大重新设计:Snap Map 及其原始节目的新家 – 以及新闻简报的新测试


iCrowd Newswire - Feb 14, 2020

Snap 正在进行两项重要测试,这些测试可能会在关键的一年中重塑其旗舰应用。Tipster 为我提供了两个正在进行的测试的屏幕截图,这些测试已推广到 Snapchat 用户群的一小部分。一个是重新设计的Android和iOS的应用程序,为快照地图和公司的原始视频编程提供了一个新的家。另一种是测试应用程序内的突发新闻标题,将及时的新闻简报注入 Snapchat,以补充”发现”页面上现有的杂志风格故事。

让我们依次看他们。

重新设计需要一个应用程序,长期以来被限制在三个屏幕,并把它们分成五个。Snapchat 当前打开到相机,左侧有一个聊天空间,右侧是”发现”页面(该页面包含来自朋友、创作者、第三方发布商和 Snap 本身的短暂故事集)。在新设计中,Snap Map(在动画地图上显示好友的物理位置,以前通过从相机屏幕下拉访问)现在位于聊天的左侧。发现已重命名为”社区”。Snap 的原始系列,包括系列化的戏剧和现实风格的节目,可以在继承”发现”名称的新选项卡的右侧找到”社区”的片段。

也许最引人注目的是Snap,它曾经似乎以其模糊的设计选择而自豪,Snapchat正在获得一个导航栏。您将能够一目了然地查看您在应用中的位置,并只需轻点一下即可直接从屏幕移动到另一个屏幕,而不是轻扫。这既是一件显而易见的事情,对Snap来说,也是一个激进的离去。

“我们正在探索简化跨 Snapchat 导航的方法,征求社区的反馈,以便为我们应用程序的未来版本提供信息,”Snap 的一位女发言人告诉我。”此测试的 UI 提供了更大的创新空间,并增加了参与和发现 Snapchat 提供更多内容的机会。

这种新外观的测试是在 Snap 上次重新设计三年后进行,该设计被广泛推广,并刺激了 2% 的活动用户完全停止使用 Snapchat。Snap逐渐回过头来,一些最令人讨厌的变化,再加上对其长期被忽视的Android应用程序和国际营销本身的新关注,导致该公司去年有所复苏。Snapchat 已经连续四个季度增加了用途,现在每天有 2.18 亿人使用。

尽管如此,该公司还是没有盈利的。虽然它仍然是高中和大学年龄用户的热门,尝试该应用程序的成年人仍然抱怨 – 大声 – 他们发现Snapchat难以使用。我发现这些抱怨有些夸大——我认为大多数人都避免学习如何使用他们不需要使用的任何技术,而且如果繁荣者的朋友都使用Snapchat,他们会设法在几天内解决。但是,不可否认的是,Snapchat的学习曲线比Facebook信使要高。

对于在早期让 Snapchat 感到冷静的一切,有一个很好的论据可以证明,其更神秘的用户决策阻碍了它的发展。我把Snap Map的位置放在这个列表的高度-这是一个聪明的功能,Facebook已经发现自己完全无法复制,由于隐私问题,今天它基本上是无形的Snapchat内。在应用程序中为地图提供一个易于查找的屏幕,感觉就像轻松一点。

同样,Snap 也对其快照原稿的高级编程进行了大量投资。(虽然没有比基比那么重。目前,”快照”调用”节目显示在”发现”页上其他发布者内容旁边的一行中,这些内容很容易被忽略。给他们在应用程序中占据一个显赫的位置,感觉就像一个同样明显的步骤。

尽管如此,Snap 还是从 2017 年的重大重新设计失败中吸取了教训,在很少测试之后,它在全球推广了这种失败。今天,Snap 和其他社交公司一样,正采取一种深思熟虑的方法来应对重大变革。不过,我怀疑这一个将很受欢迎,并最终实施。当糟糕的重新设计搅乱了一堆流行元素,并把它们移到不熟悉的地方,五屏设计感觉与体验加法。您较少导航应用,并更多地使用它。这是公司的胜利。

第二个测试,虽然不太引人注目,但更与我们日常兴趣在界面。有两种基本方法将新闻放在您的社交平台上。第一种是让每个人都在饲料中奋力拼搏,并在重要时刻进行一些轻松的策划。想想Twitter时间线加上时刻,或者Facebook的”动态消息”加上新闻标签。这种方法的好处是,你为很多声音腾出空间,包括一些在历史上被边缘化的人。缺点是,许多声音在历史上被边缘化是有原因的——例如,他们明显带有种族主义色彩,或者他们告诉你,喝漂白剂可以治愈你的癌症。

第二种方法,也是 Snap 所青睐的方法,是只允许列入白名单的发布者加入平台。从理论上讲,这应该会提升高质量和主流的新闻出版商,同时限制平台上的错误信息量。它并不总是完美的——Snapchat的”发现”页面长期以来一直被批评为点击诱饵和性挑逗性的故事——但该公司围绕托管危险和极端主义内容的丑闻比同行少得多。

我看到的新闻简报及时报道了《TheThis》、《华尔街日报》《华盛顿邮报》等出版商及时发布的头条新闻。该栏目名为”现在活动”,主要报道了美国和全世界的发展。每个一句话的标题都可以点击,以显示一个全屏新闻简报,其中包含一张照片和一篇短文。(我看到的关于新罕布什尔州初选的那个大约是75个字。

快照已确认测试。

该公司表示:”我们处于探索如何发展Snapchat新闻产品的早期阶段。”我们正与少数合作伙伴合作,并在美国与一小部分 Snapchatter 进行测试。目前,我们没有其他详细信息需要共享。

新闻简报的集合可能看起来是一件小事,也许就是。但是,向年轻观众提供像《华盛顿邮报》《华尔街日报》这样的高质量主流新闻媒体,对我来说是一件好事,尤其是在选举年。

Snap 向我强调,这两项测试都处于早期阶段,如果它们在全球发布,则在将其发布给全球受众之前可能会发生重大变化。但在我看来,似乎很清楚,至少在重新设计的情况下,更大的力量将继续拉他们到更容易访问的应用程序版本,我看到在截图。

以无法访问而著称,使 Sn 受益匪浅

阿沙特 – 直到它没有。随着应用程序的成长,它正在努力成为一个更欢迎的地方。这意味着要更像其他人。

更正,晚上10:11:这篇文章最初说Snapchat被2.18亿人每月使用。它实际上每天有2.18亿人使用。

推回

在周二的版本中,我们把莫阿纳的茂宜岛称为神。一位目光敏锐的读者指出,茂宜岛实际上是一个神仙。接口对错误表示遗憾。

比率

今天的新闻,可能会影响公众对大型科技平台的看法。

趋势:Twitter与美国人口普查局合作,推出一种新工具,旨在打击有关人口普查的错误信息。当有人搜索与人口普查相关的某些关键字时,提示会将其定向到政府官方网站。

趋势上升:Instagram推出了一个更新,以对抗有关冠状病毒的错误信息。现在,当用户点击#coronavirus标签时,他们会看到一条通知,鼓励他们访问疾病控制和预防中心网站以获取可靠的信息。

趋势下降:尽管该公司努力阻止这些谣言的传播,但冠状病毒谣言仍在YouTube上传播。视频平台比许多其他社交网站都做得好,但错误信息比比皆是。

执政

迈克·布隆伯格自从参加总统竞选以来,在Facebook广告上的支出超过了特朗普。在过去的两周里,这位前纽约市长平均每天花费100万美元在Facebook上做广告。这里是美国全国广播公司的大卫·英格拉姆:

1月30日,彭博社在一天之内购买了价值170万美元的Facebook广告,表明他愿意将个人财富用于他的长笔出价。

迈阿密的民主党政治顾问费尔南德·阿南迪(Fernand Amandi)说:”他的竞选预算几乎是无限的,因此他有奢侈的去向,能够参与所有竞选前线的工作。

估计净资产约为610亿美元的彭博在爱荷华州党团会议结果混乱后表示,他将增加广告和员工预算。他专注于将在3月3日”超级星期二”投票的十几个州,这反映在他的Facebook上。

英国政府正计划授权YouTube、TwitterFacebook等平台保护其英国用户免受与剥削儿童和恐怖主义有关的非法内容以及更普遍的有害内容的影响。该法规将适用于任何允许用户生成内容的网站。这在实践中意味着什么?好像可能很大(琼·波特 / Verge

Facebook暂停了俄罗斯军事情报部门用来在网上提供错误信息的账户网络。该网络以乌克兰和东欧其他国家为目标。(杰克·斯图布斯/路透社)

Facebook还暂停了另外两个账户网络,每个网络都代表政府从事协调的不真实行为。第一次行动起源于伊朗,主要集中于美国观众。第二个起源于缅甸,越南,目标受众在缅甸。(脸谱)

四年来,Facebook一直试图禁止在平台上销售枪支。但枪支销售商正在寻找解决方法,使用编码语言游戏市场。(马特·德朗日 /协议

在爱尔兰数据保护委员会对该功能是否符合欧盟数据保护规则提出了质疑后,Facebook推迟了其约会功能在欧洲的推出。这个功能本应在情人节前推出。(悲伤的龙骨。(帕米·奥尔森/《华尔街日报》)

洛杉矶一名无家可归的男子正在通过警方使用的Facebook页面起诉洛杉矶。诉讼称,Facebook团体的居民抱怨无家可归的营地导致该男子受到警察的骚扰。(艾米莉·阿尔珀特·雷耶斯/洛杉矶时报

国土安全部正在购买手机位置数据,用于移民和边境执法目的。虽然这似乎可能侵犯人们的第四修正案的权利,但不清楚使用位置数据来攻击他人是否构成不合理的搜查和扣押。(吉拉德·埃德尔曼 /有线

美国和加拿大的微信用户正在屏蔽有关冠状病毒的信息,以防止中国的联系人看到他们。这是中国试图审查不光彩的信息的又一例证,即使在国际土地上也是如此。(大卫·吉尔伯特 /

行业

⭐由谷歌前高管安迪·鲁宾创立的消费类电子产品初创公司”基本产品“正在关闭。鲁金离开谷歌的消息令公司感到困扰,其中包括一份价值9000万美元的退出计划,以及一名员工提出的可信的性行为不端指控。(鲁宾否认了这些指控。《纽约时报》的大石和艾琳·格里菲斯有故事:

据一位知情人士透露,2018年,Essential收到了亚马逊、沃尔玛和几家电信运营商等大公司的收购兴趣。沃尔玛和亚马逊没有立即回复记者的置评请求。

该人士表示,任何潜在的收购都将使该公司的估值低于其10亿美元的估值。

但兴趣蒸发了,部分原因是鲁宾的职场丑闻存在风险。2017年,科技新闻网站《信息》报道,他与下属发生不正当关系后离开谷歌,促使他离开Essential公司,处理”个人事务”。

史诗游戏的联合创始人蒂姆·斯威尼在拉斯维加斯的DICE峰会上批评了Facebook谷歌。”他们提供免费服务,然后让你支付他们的服务,在失去隐私和自由,”他说。

卡洛斯·马扎(CarlosMaza)是一名记者,他称YouTube”非常不道德和鲁莽”,他离开Vox全职担任YouTube的创作者。此举震惊了球迷,他们让马扎知道马扎是视频分享平台的批评者,因为去年它没能阻止右翼对他进行攻击。有趣的小配置文件。(凯文·罗斯/纽约时报

YouTube正在测试一种新的拍手功能,让粉丝们捐赠给创作者。对捐赠的强调表明,YouTube正在密切关注Twitch的创作者的工作。看看当平台有有意义的东西可以竞争时会发生什么!(朱莉娅·亚历山大 /维格

WhatsApp的用户达到20亿,高于两年前的15亿。Facebook拥有的消息应用程序现在是最流行的聊天平台。当联邦贸易委员会迫使Facebook将其分拆成一家独立的公司时,它似乎将是一个强大且不断增长的业务!(曼尼什·辛格 / TechCrunch

Facebook的早期,马克·扎克伯格把他的世界统治计划保存在手写的日记中。他摧毁了他们但是,在这本书的摘录中,我昨天刚刚拿到了一本新书,其中有几页是暴露的。(史蒂文·利维 /有线

路透社推出了一个新的业务部门,以核实Facebook上的错误信息。该小组将审查视频和照片,以及新闻标题和其他内容的英文和西班牙文提交Facebook或由更广泛的路透社编辑团队标记。(乔什·康斯汀 / TechCrunch

数字黑脸 – 源自 commu 中的文字、舞蹈、GIF 和模因的占有

颜色的n-已经找到了它的方式到TikTok。可疑的标签,如#Ghetto、#InTheGhetto和\NWordPass,以及#CripWalk等挑战也已起飞。我们应该谈论更多的数字黑脸,你到处看到,一旦你开始寻找它。(塔蒂亚娜步行莫里斯 /一零

八卦影响者正在创造整个经济,记录社交媒体明星的生活和浪漫冒险。在这个过程中,他们模糊了报告与影响之间的界限。我们在这里!(雷贝卡·詹宁斯 /沃克斯

科技亿万富翁们捐了数十亿美元——但这只是他们惊人财富的一小部分。当你看到他们放弃多少诗句时,他们的银行账户里有多少,情况似乎不那么令人钦佩。(西奥多·施莱弗 /重新编码

最后…

这是当你最终与一直在刷左的人交谈时,在Tinder上(以及他们为什么不断出现)时发生的情况。凯特琳·蒂芙尼在《大西洋》中,对一个长期使用Tinder的用户所熟悉的一个现象(hem)有着绝对完美的作品:无论你对它们说多少次,他总是在你们身上轻扫并出现在你的饲料中:

我在Twitter上从女人那里听到过,从我的一位线下朋友那里,亚历克斯在Tinder上配对后,他们的DM很粗鲁。当我问他这件事时,他说:”我很自恋。我拥有。

哈默利从事数字营销,但他不愿透露与什么公司。他专门使用Tinder进行随意性,这是他自愿参与的事实,同时解释了他对长期关系的看法:”在一种文化中,我们如此轻松地从狗屎中前进,每年升级iPhone。当我问他是否曾经恋爱过时,他回答说:”不。他说,一夫一妻制是”一个飞越国家的事情”。

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