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52TOYS立志成为中国首个收藏玩具品牌

Dec 30, 2021 9:13 AM EST

2021年9月,52TOYS完成了6280万美元的C轮融资,这是中国业内最大的融资。该公司在今年的双11购物节(中国黑色星期五)上也提交了一份非常满意的销售报告,前10分钟预售额同比增长超过300%。人们通过盲盒熟悉52TOYS。公司的野心不仅仅是盲盒,而是成为中国收藏玩具行业的第一品牌。那么,什么是收藏玩具,为什么51TOYS的目标是成为这个类别中的第一个品牌? 与盲盒相比,收藏玩具拥有更为庞大的”超级集”,定义为”收集各种可以收集或承载收藏家感情的玩具”,包括车库套件,BJD娃娃,组装模型,雕像等。不过,盲盒只是收藏玩具范围内的入门级产品,其受欢迎程度很大程度上归功于相对较低的入门槛。 52TOYS联合创始人陈伟认为,如果行业内只有盲盒,对未来市场来说绝对是不现实的。陈伟拥有收藏玩具资深玩家的背景和数十年的行业运营经验,曾是收藏玩具零售商和多家国际知名收藏玩具品牌的国内总代理。 2015年,陈伟与《三国战争》(网络游戏)创始人、Yoka游戏《黄进》首席运营官共同创立了52TOYS。在早期阶段,业务重点是”TO B市场的玩具开发”,这被视为步入了弯曲的道路。然而,也正是这种经验建立了上下游供应链,为52TOYS通过专注于TO C市场来转移业务奠定了基础。所有这些经验都向陈伟传达了一个信息,即在玩具的轨道上,公司需要拥有更多样化的产品组合才能进入更广阔的市场。 自成立以来,52TOYS一直将自己定位为具有多元化产品和营销策略的收藏品玩具品牌。现在已经开发了六条产品线,包括盲盒,人物,变形玩具,动作人偶,设计师和艺术家玩具和52PUZboard游戏。盲盒旨在以其可爱的外观吸引年轻女性消费者。外观酷炫的BEASTBOX系列已经获得了大量的男性玩家。而融合了中国传统文化和元素的”巢火花系列”深受各个年龄段的喜爱和欢迎。此外,陈伟的团队对国内外市场的所有产品都有全面的了解。 在IP方面,52TOYS采用了”双风”策略,这意味着IP由迪士尼公主、汤姆和杰瑞、哈利波特、蜡笔小新、我的王眠等自设计的IP和合作IP组成。这些合作IP必须具有独特性,与其他品牌不同,才能在市场上具有竞争力,这迫使设计团队对这些IP有深刻的理解,并具有创造性以避免同质化。 至于原创IP,如何得到市场的认可?首先,有经验的员工可以根据自己的经验做出初步判断。其次,公司将通过内部或外部渠道开展研究,形成对产品的客观评价。研究范围包括经销商、粉丝团体等。正是基于丰富的经验和深入的研究,公司才能确保IP被市场接受和欢迎到最大限度。 凭借覆盖整个供应链、优秀的研发能力、IP设计能力和经验丰富的团队,52TOYS正在成为中国首个收藏玩具品牌。

聯繫信息:

Yue Yin
86-159-0152-5574
pr@52toys.com
標籤:   Chinese, United States, Wire