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谁是收件箱的顶部? 研究对临床医生对制药公司数字内容的满意度进行排名

Jan 14, 2022 5:13 PM EST

易消化的内容被揭示为提高临床医生满意度的最重要驱动因素

 2022年1月13日 – 英国伦敦:对欧洲,巴西和日本的1,830多名医生进行的一项新研究表明,随着医生收到的数字内容比以往任何时候都多,制药行业需要在后COVID时代制作易于阅读,”可消化”的内容。 由市场研究和洞察咨询公司Bryter领导的这项研究显示了临床医生的治疗选择与制药公司生产可消化的数字内容的能力之间的直接关系,这些内容可以很容易地与患者共享。该研究着眼于对阿斯利康,罗氏,赛诺菲,诺华,拜耳,辉瑞,百时美施贵宝,默沙东,第一三共,杨森,吉利德和武田提供的数字内容(电子邮件,互联网,智能手机或平板电脑内容)的满意度。 Bryter医疗保健研究经理Laurence Olding表示:”如果数字渠道要成为卓越的沟通手段,制药公司需要了解对临床医生最重要的是什么,以及他们目前与竞争对手相比的表现。提供易于消化的信息,使医生了解最新的科学发展,并帮助他们提供更好的患者护理,这对于提高对制药公司提供的数字内容的满意度至关重要。   自大流行开始以来,超过三分之二(67%)的临床医生从制药公司收到的数字内容比大流行之前更多。 Bryter的Laurence Olding解释说:”我们开始看到制药公司与那些开始落后的制药公司之间的鸿沟,这些公司正在跟上临床医生的需求。我们对治疗领域、市场和制药公司之间的临床医生满意度进行了排名。我们已经评估了临床医生的满意度,哪些公司在制作交互式内容方面处于领先地位,哪些公司落后。显而易见的是,制药行业可以做更多的事情来改善。  布莱特的研究表明:

  • 在所有临床医生中,诺华、第一三共和辉瑞在提供数字信息方面的满意度得分最高
  • 拜耳、第一三共和杨森在拥有可消化的数字内容方面总体得分最高
  • Janssen还被发现正在制作整体上最具互动性的内容
  • 全科医生发现诺华和赛诺菲的内容最容易与同事分享
  • 总体而言,Janssen 在制作帮助临床医生提供更好的患者护理的内容以及制作专为患者量身定制的内容方面得分最高。
  • 拜耳在让临床医生了解最新科学发展方面总体上得分最高,在提供公正信息方面也名列前茅
  • 48%的受访者认为,自全球大流行爆发以来,制药公司的数字内容有了很大的改善。
  • 53%的医生认为,自大流行开始以来,数字内容已经变得更加互动。

完整的结果可以在这里下载 :https://pages.bryter-research.co.uk/pharma-digital 此外,作为对COVID后HCP数字参与研究的一部分,Bryter评估了Nephrologist以及五个免疫学品牌(Dupixent,Skyrizi,Taltz,Stelara和Cosentyx)的数字内容和渠道参与度,其中Dupixent得分最高。与其他品牌相比,皮肤科医生更有可能与同事分享Dupixent数字信息和内容(79%)。 渴望看到有关其在不同市场表现的进一步数据的制药公司可以联系Ben Gibbons(美国)或Seb Martin(英国), 以获取有关 ben.gibbons@bryter-us.com/ seb.martin@bryter-uk.com的更多信息。

编者注

请在任何社论文章中引用Bryter作为本研究的来源。 可根据要求提供访谈和视觉研究图形。请通过07775515593或 LizAdamsComms@gmail.com联系Liz Adams。

关于布莱特

Bryter是一家总部位于英国和美国的市场研究和洞察咨询公司,专门从事医疗保健研究。 www.bryter-uk.com. Bryter使用一系列方法和方法,结合定性技术,如数字民族志和先进的分析技术来优化内容策略。Bryter的数字营销活动构建器是一个基于选择的工具,有助于真正优化集成的渠道和内容偏好。

聯繫信息:

Name: Ben Gibbons
Email: ben.gibbons@bryter-us.com
Job Title: Managing Director

標籤:   Chinese, United States, Wire