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眼球追踪研究证实,高影响力格式的表现优于标准展示。

May 7, 2022 2:24 AM EST

高影响力的格式比标准的显示格式最多可以吸引72倍的注意力,报告证实了优质格式在吸引数字广告注意力方面的重要性

英国伦敦,2022年5月3日 根据广告技术公司的新研究,高影响力的数字广告格式比标准的广告格式更有效地捕捉和保持用户注意力。adnami.io/"> Adnami和注意力技术专家Lumen研究这项联合研究利用完全同意的眼球追踪小组来衡量高影响力与标准显示广告对注意力和品牌提升的影响,显示高影响力格式几乎在任何可能的指标上都优于标准格式。其中的发现:

  • 平均而言,全面而言,高影响力Adnami格式的浏览时间通常是几乎任何其他广告单元的2至4倍
  • 关注度--Adnami格式的关注度远远高于标准展示单元--与提示和非提示的品牌记忆直接相关
  • Topscroll是Adnami表现最好的广告单元,其浏览时间是桌面上平均标准展示单元的7倍,是移动端平均展示单元的两倍多
  • 根据Lumen的基准数据,Adnami皮肤和Midscrolls的关注度是320x250横幅的10倍
  • 创意在最大限度地提高活动的有效性方面发挥着关键作用;事实证明,大胆、简单的信息最能打动人心

这项研究在英国和北欧市场进行,使用Lumen基于眼球跟踪的注意力测量指标来衡量Adnami格式与标准展示的注意力。Adnami的首席执行官Simon Kvist Gaulshøj评论说,注意力对品牌记忆的影响以及注意力的潜在驱动因素,包括尺寸、位置、创意和格式。"这项研究表明,在推动注意力方面,格式有很大的不同,也许比创意本身更重要。我们的行业仍在习惯于使用新的注意力衡量标准。在这里,我们有更多的证据表明,注意力对于媒体的计划、购买和衡量是多么重要,而高影响力的格式对于获得注意力是多么关键。" 在推动注意力方面,高影响力被发现具有优势 研究表明,高影响力和标准格式在被普通用户观看的时间(定义为注意力)上有明显区别。当通过注意力的角度来理解广告活动的交付时,很明显,高影响力的格式,如滚动器和皮肤的表现明显优于标准显示。表现最好的格式是桌面上的Topscroll,每交付1,000个印象平均提供5,476秒的注意力。一些结果甚至显示出比标准显示格式高72倍的结果。同时,根据Lumen的基准数据,Skins在每1,000次展示中提供了2,181秒的注意力,或比320x250的横幅高出10倍的注意力。而且,与Lumen的规范性基准相比,桌面上的Midscrolls比320x250的横幅多出10.6倍的关注。1该研究还发现,与其他广告格式相比,高影响力的格式在捕捉和保留用户注意力方面拥有明显的潜力。Topscroll广告的浏览时间是普通标准桌面显示单元的7倍,是普通移动显示单元的两倍多,而所有Adnami格式的浏览时间大约是任何其他广告单元的2至4倍。更重要的是,根据Lumen自己的注意力指标,Topscroll在桌面上比其他所有格式的广告多出5倍,在移动上多出2到4倍。而这种关注又与品牌记忆直接相关,广告受到的关注越多,品牌记忆就越高。 关注与品牌结果直接相关 2Adnami 的 Simon Kvist Gaulshøj 继续道。"在我们继续改进媒体技术的过程中,我们很高兴能与Lumen Research合作,对我们的高影响力格式进行测试。在我们用来衡量媒体质量的平台中,关注度还没有被接纳为一个标准指标,但这一时刻正在迅速到来,而像这样的研究有助于解释为什么。" 格式和创意是注意力的主要驱动因素 这项研究还强调了这样一个事实:当格式的选择到位时,创意在规划、报告和优化实时活动的注意力方面起着关键作用。事实上,研究发现,四个视觉集群是大脑能够轻松处理的最大数量,所以广告商尽量不要超过这个数量是很重要的。如果数量过多,个人不太可能回忆起一个品牌,而如果有太多的杂乱无章,情感参与也会减少。"广告商经常说,他们的业务是购买'眼球'。这就是我们使用眼球追踪技术的原因。"但是,考虑人们如何在广告旁边观看内容,并使格式与内容保持一致,以确保最大程度的参与,也是至关重要的。这项研究的结果强调了高影响力格式的重要性,以及设计清晰和不混乱的广告的必要性。"3 P R contact: Julia Linehan, 数字之声公关公司Julia@thedigitalvoice.co.uk 欲了解更多信息: 关于 Adnami : Adnami的高影响力广告平台为消费者提供惊人的广告体验,并为出版商和品牌加速回报。Adnami的模板化和平台无关的高影响力广告方法,提供了一个可扩展和自动化的解决方案,以运行引人注意和有影响力的广告活动。该公司于2017年推出,如今与欧洲各地的各种客户合作,如喜力啤酒、宝马、美国运通、迪士尼、三星和亚马逊。 关于 Lumen Research : Lumen是全球领先的注意力技术公司,在美国和英国拥有大规模的永久性面板,并在许多其他全球市场拥有临时面板。Lumen的眼球追踪技术将用户手机或台式电脑上的网络摄像头转换为高质量的眼球追踪摄像头,不仅可以捕捉到用户可能看到的东西,还可以捕捉到他们事实上看的东西。Lumen的眼球追踪小组被招募为全国性的代表,并完全符合GDPR的要求。

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Name: Julia Linehan
Email: julia@thedigitalvoice.co.uk
Job Title: PR and Communications

標籤:   Chinese, United States, Wire