NAD认为ABA的 “每瓶回 “倡议的某些环境效益主张得到支持；ABA对修改其他主张的建议提出上诉

纽约州新--2022年11月22日--BBB国家计划的国家广告部（NAD）确定，美国饮料协会（ABA）为其旨在鼓励和增加美国饮料容器回收的Every Bottle Back计划相关的以下环境效益声明提供了合理的依据。

• "我们的瓶子是用来重新制作的。"
• "我们精心设计的瓶子是100%可回收的，包括瓶盖。"
• "这就完成了循环 "部分的索赔 "这就完成了循环，减少了塑料垃圾。"
• "提高对100%可回收塑料瓶价值的认识。"

然而，NAD建议ABA修改某些关于在瓶子中使用回收材料的愿望性声明，以及与ABA与非营利组织的伙伴关系和共同实现可持续性目标的努力有关的声明。ABA将对NAD的这些决定提出上诉。出现在ABA网站和视频广告中的有争议的声明，被NAD作为其对美国国家广告的真实性和透明度的独立日常监测的一部分提出质疑。ABA是美国非酒精饮料行业的贸易协会，其成员包括可口可乐公司、Keurig Dr Pepper和百事公司。忠于ABA品牌的消费者关心环境管理，不能轻易验证环境效益声称的真实性和准确性。 可回收性声称 NAD评估了广告商提供的证据，以支持以瓶子的可回收性为中心的声称，并进一步解释材料被重新使用和回收。NAD认为，"我们的瓶子是为了重新制作 "和 "我们精心设计的瓶子是100%可回收的，包括瓶盖 "的说法有合理的依据，包括ABA成员公司在瓶子中使用100%可回收的原生塑料PET的证据，以及一些成员正在从使用深色塑料过渡到透明塑料，使其更符合回收流程，更容易被重新使用。然而，NAD指出，虽然在全国范围内广泛的回收设施中，PET是可接受的可回收材料之一，但 "它们被收集并与其他塑料分离，从而可以重新变成我们用来制造新瓶子的材料 "的说法传达了这样的信息：瓶子是可回收的 NAD认为，受到质疑的说法没有明确说明这是这些公司正在努力实现的目标。此外，关于 "这就完成了一个循环，减少了塑料垃圾 "这一说法中的 "减少塑料垃圾 "部分，NAD发现，虽然ABA支持其可回收性的说法，但关于塑料垃圾的有效减少，证据却不太明确，尽管ABA提供了其成员在生产实践中努力减少总垃圾的证据。由于这些原因，NAD建议广告商修改其声明："它们被收集并与其他塑料分离，因此它们可以重新变成我们用来制造新瓶子的材料 "和 "减少塑料垃圾"，以更好地适应所提供的证据。 提高对可回收瓶的认识 为了支持其 "提高对100%可回收塑料瓶价值的认识 "的主张，该广告商指出，除了NAD调查中涉及的广告外，它在美国和其他几个国家的许多数字平台以及回收教育项目（包括在社区一级）上参与了信息传递，估计有2800万人参与。减少塑料足迹索赔 ABA的索赔，"通过世界野生动物基金会的ReSource:塑料计划，以减少我们的塑料足迹，"这与它与世界自然基金会（WWF）的合作有关，WWF在2019年宣布了到2030年自然界没有塑料的目标，ReSource计划将是实现这一目标的商业合作。世界自然基金会使用其ReSource Footprint Tracker作为主要的分析工具，使用标准的方法来跟踪作为其ReSource.Plastic>成员的公司的 "塑料足迹"。塑料计划的成员。NAD指出，"塑料足迹 "被定义为 "对某人使用并丢弃的塑料数量的测量，并考虑到这对环境造成的损害。"NAD发现，减少ABA成员公司的足迹的主张是一个客观的主张，需要得到证实。NAD认为，所提供的证据不能很好地支持ABA正在减少其成员公司的塑料足迹这一广泛的主张。因此，NAD建议ABA修改主张 "通过世界野生动物基金会的ReSource:现代化基础设施索赔 关于ABA的索赔 "与回收伙伴关系和闭环伙伴合作，改善回收渠道，向居民提供教育，并使全国各地社区的回收基础设施现代化"，NAD仅询问了ABA在 "使全国各地社区的回收基础设施现代化 "方面的努力。"在审查了证据之后，NAD发现ABA的努力正在许多州的一些社区发生，但并不像声称的那样在全国各地的社区广泛开展。此外，一些进展尽管值得注意，但确实与一些列出的目标有关，如改善回收利用，但不一定与基础设施现代化有关（例如，增加新的回收车；教育工作）。因此，NAD建议修改 "与回收伙伴关系和闭环伙伴合作，改善回收利用，向居民提供教育，使全国各地社区的回收基础设施现代化 "的说法，以更好地反映回收现代化工作。NAD指出，在其决定中没有任何内容排除了广告商吹捧其与回收伙伴关系和闭环合作伙伴的合作关系，以及这些项目的好处，这些都是狭义上的证据。在其广告商声明中，ABA表示，它将对NAD的 "建议和解释提出上诉，我们的广告夸大了我们目前销售的塑料瓶是由回收的塑料和我们的合作伙伴的努力制成的程度。NAD决定的这些部分将限制我们有效地提供有关回收系统如何运作的教育信息，并激励其他人与我们一起努力实现我们的收集目标。"对NAD决定的上诉是向BBB国家计划的国家广告审查委员会（NARB）提出的，该委员会是BBB国家计划的上诉级广告真相机构。所有BBB国家计划的案例决定摘要可在案例决定图书馆找到。欲了解NAD、NARB和CARU裁决的全文，请订阅在线档案。 关于BBB国家项目： BBB国家项目是企业为提高消费者信任度而求助的地方，消费者的意见也被听到。这个非营利组织通过制定和实施有效的第三方问责和争议解决计划，为企业创造了更公平的竞争环境，为消费者提供了更好的体验。自2019年6月更好的商业局理事会重组以来，BBB国家项目部拥抱其作为一个独立组织的角色，如今监督着十多个领先的国家行业自律计划，并通过在广告、儿童导向营销和隐私等领域提供业务指导和促进最佳做法，继续发展其工作并扩大其影响。要了解更多信息，请访问bbbprograms.org。 关于国家广告部: BBB国家计划的国家广告部（NAD）提供独立的自我监管和争端解决服务，指导全美广告的真实性。NAD审查所有媒体的国家广告，其决定为广告的真实性和准确性设定了一致的标准，为消费者提供有意义的保护，为企业提供公平的竞争环境。 联系。 Abby Hills传播总监BBB国家计划703.247.9330 / [email protected]。