国家广告审查委员会建议莫森-库尔斯公司停止在两个广告中宣称 "淡啤酒不应该像水一样的味道 "的做法

纽约，NY - 2023年4月11日 - BBB国家计划的上诉机构--国家广告审查委员会（NARB）的一个小组建议Molson Coors饮料公司停止 "淡啤酒不应该尝起来像水 "的说法。

有争议的广告，出现在两个15秒的广告中，曾被Anheuser-Busch Companies, LLC质疑过。在NAD作出决定后（第7183号案件），Molson Coors对NAD建议其停止 "淡啤酒不应该有水的味道 "这一说法提出上诉。

在同意NAD的意见后，NARB小组得出结论，在被质疑的广告中使用该主张的背景下，该广告语不是吹嘘，而是一种比较性主张，需要以精心进行的消费者口味测试的形式予以证实。

此外，NARB小组认为，莫森-库尔斯公司没有为该主张提供证据，也没有就其认为合理的消费者不会带走比较性主张的论点提供任何消费者研究。NARB小组的结论是，在上下文中，有争议的口号的对比视觉效果和配音位置很可能向至少相当少数的合理消费者传达了一个比较性的主张。

NARB小组建议Molson Coors停止 "淡啤酒不应该尝起来像水。但它指出，在其决定中并没有排除广告商提出与消费者口味偏好有关的主张，或与其啤酒或竞争啤酒的口味品质有关的其他主张，只要它们有适当的证据。

Molson Coors表示，它 "支持NAD和NARB的自律程序，并将遵守NARB的建议"，尽管它 "仍然不同意\'淡啤酒不应该像水的味道。它应该有啤酒的味道\'，即使在这种情况下，也是浮夸的。"

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关于国家广告审查委员会（NARB）： 国家广告审查委员会（NARB）是BBB国家计划的广告自我监管计划的上诉机构。NARB的小组成员包括85名来自全国广告业、机构和公共成员（如学术界和前公共部门成员）的杰出志愿专业人士。NARB作为一个独立的行业同行审查层，有助于在NAD、CARU和DSSRC事务中产生信任和遵守。