建立稳固的电子邮件声誉：提高发送能力的最佳实践

电子邮件营销一直是企业与客户联系的工具，但这一策略的有效性在很大程度上取决于电子邮件的可送达性。如果您的电子邮件无法送达收件人的收件箱，那么您所做的一切努力都可能付诸东流。为了提高电子邮件的可送达性，确保您的信息始终能送达目标受众，遵循一系列最佳实践至关重要。

让我们回顾一下电子邮件可送达性的最佳实践。

什么是电子邮件的可送达性？

电子邮件的可送达性是指电子邮件成功到达收件人收件箱而不被过滤到垃圾邮件文件夹的能力。从本质上讲，它是衡量您的电子邮件在到达预定目的地并被收件人阅读方面表现如何的标准。

电子邮件送达与可送达性有何不同？

电子邮件送达主要关注电子邮件是否发送并到达目的地，而电子邮件可送达性则包含更广泛的因素。它不仅包括成功发送电子邮件，还包括确保电子邮件到达收件箱、被打开以及不被收件人标记为垃圾邮件。

高电子邮件送达率固然重要，但电子邮件的可送达性还要考虑电子邮件在实现预期目的方面的有效性。

1) 使用 DMARC 进行验证

什么是 DMARC？

DMARC是基于域的消息验证、报告和一致性的缩写，是一种电子邮件验证协议，旨在保护您的电子邮件域免受欺骗和网络钓鱼。它可以让域名所有者设置政策，以便在验证检查失败时处理他们的电子邮件。

DMARC 如何工作？

DMARC 的工作原理是要求电子邮件接收者验证收到的电子邮件是否符合发件人的验证策略。

当收到电子邮件时，收件人的电子邮件提供商会检查它是否与发件人域名的 DMARC 记录中设置的策略一致。如果对齐失败，DMARC 政策会指示收件人的提供商处理该电子邮件，包括隔离或拒绝该邮件。

2) 只向相关收件人发送电子邮件

向对您的内容不感兴趣或没有明确表示允许接收您的电子邮件的收件人发送电子邮件可能会损害您的电子邮件可送达性。

这可能会增加您的电子邮件被标记为垃圾邮件的几率，从而对您的发件人声誉造成负面影响。

考虑建立并维护高质量的电子邮件列表，以提高电子邮件的送达率。确保向对您的内容、产品或服务感兴趣的人发送电子邮件。您甚至可以避免购买电子邮件列表或从互联网上搜索电子邮件地址，因为这些做法可能会导致发送问题。

3) 确保您的电子邮件读起来不像垃圾邮件

要保持良好的电子邮件声誉，确保您的电子邮件不像垃圾邮件可能至关重要。垃圾邮件更有可能被电子邮件服务提供商过滤掉或标记为垃圾邮件。为了避免这种情况，您可以考虑遵循以下准则：

• 使用清晰、相关的主题行，准确反映电子邮件的内容。
• 避免过度使用大写字母或感叹号。
• 避免使用垃圾邮件触发词和短语，如 "免费"、"紧急 "或 "立即行动"。
• 始终为收件人提供简便易行的退订方式。

底线：电子邮件声誉至关重要

建立良好的电子邮件声誉和提高电子邮件的送达率可能是您的电子邮件营销活动取得成功的关键。

了解电子邮件送达和可送达性之间的区别、使用 DMARC 验证您的域名、只向相关收件人发送电子邮件，以及确保您的电子邮件不会像垃圾邮件，可能是这一过程中的关键步骤。

通过遵循这些最佳实践，您可以增加电子邮件到达目标受众收件箱的机会，并有效实现其目的。