国家广告审查委员会建议修改可口可乐 “多 50% 电解质 “的宣称

纽约州纽约市 - 2023 年 11 月 27 日- BBB 国家项目的广告上诉机构--国家广告审查委员会（NARB）的一个小组建议可口可乐公司

• 将 "与领先的运动饮料相比，电解质含量高出 50%"的说法修改为 "与佳得乐解渴饮料相比，电解质含量高出 50%"；以及
• 修改其视频广告，以避免传达 "相对于佳得乐解渴 "产品，"劲爽 "中电解质增加了 50%，从而提供了更多的性能益处和/或卓越的运动表现这一隐含信息。

在相关裁决中，国家反兴奋剂机构得出结论认为，可口可乐的 "电解质增加 50%"的说法夸大了营养成分差异的重要性，合理地传达了 Powerade 比佳得乐提供更好的运动表现和水分补充的暗示信息。对于包装和社交媒体声明，NARB 小组得出了不同的结论。

佳得乐的制造商 Stokely-Van Camp 曾对相关广告提出质疑。在国家反兴奋剂机构做出裁决（第 7198 号案件）后，可口可乐公司对国家反兴奋剂机构的整个裁决提出了上诉。直到最近，Powerade 和佳得乐解渴饮料的电解质含量都是一样的。今年早些时候，可口可乐公司推出了重新配制的产品，双方都认为该产品的电解质含量（钠和钾）比佳得乐解渴饮料高出 50%。

标签声明

国家反兴奋剂机构专家组的结论是，就 Powerade 标签上的 "与主要运动饮料相比，电解质含量高出 50%"的声称而言，与参照产品相比，电解质含量高出 50%的声称本身并不意味着与参照饮料相比具有更好的性能优势。该声称只是提供了有关每种运动饮料中电解质比较含量的真实信息。

然而，由于不清楚具体引用的是佳得乐产品，NARB 专家组建议可口可乐将其标签改为 "与佳得乐解渴饮料相比多 50%的电解质"，以澄清其有效的电解质定量比较声明。

社交媒体声明

国家药品注册委员会专家组认为，受质疑的社交媒体帖子只是向消费者提供了有关 "劲爽 "电解质增加量以及 "劲爽 "与 "佳得乐解渴饮料 "电解质含量对比的定量信息。此外，NARB 小组没有发现对比帖子中的强力手臂表情符号传达了优越性声明，而只是提请注意 Powerade 增加了电解质这一事实，而电解质是任何运动饮料的核心有益成分。

视频广告声称

NARB 专家组认为，受质疑的广告将年轻运动员在长时间运动前和运动中饮用电解质含量增加 50%的 Powerade 与他们作为大学运动员取得成功联系在一起。因此，国家反兴奋剂机构专家组认定，这些广告至少向相当一部分理性消费者传达了这样的信息：相对于佳得乐解渴产品，"劲爽 "中电解质含量增加了 50%，从而提高了运动成绩和/或运动表现。

由于这一信息没有得到记录证据的支持，NARB 小组建议可口可乐修改其视频广告，以避免传达这样的信息。

可口可乐公司表示，它 "赞赏 NARB 认为其\'多 50%的电解质\'的宣称\'为消费者提供了真实的信息\'，并将遵守 NARB 的建议，在进行宣称时说明 Powerade 比\'佳得乐解渴饮料\'多 50%的电解质，而不仅仅是\'领先的运动饮料\'。被质疑的视频广告已不再传播，但可口可乐公司在制作 Powerade 的新广告时将考虑 NARB 的指导意见。

所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。有关 NAD、NARB 和 CARU 判决的全文，请订阅在线档案。

关于 BBB 国家项目：BBB 国家项目是一家非营利性组织，是美国独立行业自律的发源地，目前运营着十多个全球公认的项目，50 多年来一直在帮助提高消费者对企业的信任度。这些计划提供第三方问责和争议解决服务，解决现有和新出现的行业问题，为企业创造更公平的竞争环境，为消费者带来更好的体验。BBB 国家项目通过在广告、儿童和青少年导向营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术和新兴领域提供业务指导和促进最佳实践，不断发展其工作并扩大其影响。欲了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。

关于国家广告审查委员会 (NARB)：国家广告审查委员会（NARB）是 BBB 国家计划的广告自律计划的上诉机构。NARB 的小组成员包括 85 名来自全国广告业、代理商和公众成员（如学者和前公共部门成员）的杰出志愿专业人士。NARB 是独立的行业同行审查机构，有助于在 NAD、CARU 和 DSSRC 事务中建立信任和合规性。