未来的 2025 年超级碗广告商–醒醒吧！关键在于品牌、信息和行动

2024 年超级碗创造了一项具有讽刺意味的成就。根据尼尔森的数据，仅哥伦比亚广播公司的电视观众人数就达到了创纪录的 1.203 亿人。然而，高级分析和市场组合建模公司Bottom-Line Analytics(BLA) 进行的一项为期七年的纵向研究显示，今年的超级碗广告是十年来最弱的一次。

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(https://icrowdnewswire.com/2024/02/20/prospective-super-bowl-2025-advertisers-wake-up-its-about-brand-message-and-action/)

Bottom-Line Analytics 与ABX Advertising BenchmarkIndex™ 合作，在过去 11 年中为所有超级碗广告效果评分。ABX 指数是 14 项关键绩效指标中最关键的一项综合得分，以全球 425,000 个测试广告为基础。Toplines 显示，2024 年超级碗的广告表现如下

1. 不优于赞助商在一年中其他时间的广告。
2. 成本是普通全国性 30 分广告的 35 倍。
3. 不太可能促使观众购买广告产品。
4. 不太可能为广告商带来积极的投资回报率。

与以往相比，2024 年超级碗的观众更加多元化，Z 世代（18-24 岁）和女性观众更多。表现不佳的广告数量创下新高，这很可能是由于广告未能明确表达并吸引更广泛的观众。

为了应对这一趋势，潜在广告商应该仔细权衡成本；确保视觉和音频创意与品牌有明确的联系；对市场内的广告进行预先测试和重新测试，以确保信息的清晰性；尽早并经常投放行动号召和品牌标志；并注意受众的多样性。

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关于底线分析（BLA）

Bottom-Line Analytics 是一家先进的分析公司，为客户提供客观、基于事实的评估，并验证他们的文案测试指标。公司首席执行官迈克尔-沃尔夫（Michael Wolfe）在客户和咨询方面拥有 30 多年的直接营销分析经验，曾服务于可口可乐、卡夫食品、凯洛格、费雪、AT&T、麦当劳、凯悦、欧莱雅、联邦快递、星巴克等大型品牌。迈克尔在营销分析领域拥有广泛的经验，包括营销投资回报率建模、社交媒体分析、定价和品牌战略。

关于 ABX：

广告基准指数公司（ABX）是一家领先的广告效果和消费者洞察公司，拥有全球最大的联合测量解决方案，可评估所有媒体类型、竞争对手、国家、社会敏感度、人口群体等的广告创意效果。独特的ABX 测评方法确保每个广告的 14 项关键绩效指标和众多变量都以相同的方式进行测评，以进行准确预测并与收入相关联。

新闻咨询：

安吉拉-杰弗里
品牌管理副总裁
ABX 广告基准指数
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