国家广告司建议利洁时修改或停止对 Finish Powerball Ultimate Dishwasher Tablets 的某些宣称

纽约州纽约市--2024年5月29日-- 在宝洁公司（P&G）提出的质疑中，BBB国家项目的国家广告部建议利洁时公司（Reckitt Benckiser LLC）修改或停止其Finish Powerball Ultimate洗碗机片剂的某些声明。

Finish Ultimate 包括 Reckitt 正在申请专利的 CycleSync 技术，该技术采用延迟释放涂层系统，将漂白和酶系统之间的用量时间分开，从而提高了餐具去污能力。受质疑的广告宣传吹嘘它能提供 "终极清洁"，"在最恶劣的条件下实现终极清洁"。

Finish Ultimate 和第三方的网页和广告中都出现了受质疑的说法。

在裁决中，国家广告司（NAD）认定，"终极清洁 "根据上下文可以传达以下信息之一，每种信息都需要不同的证据加以证实：

• Finish Ultimate 是 Finish 产品中清洁效果最好的产品，这是一种自我暗示的优越性诉求；
• 市场优越性声称，Finish Ultimate 的清洁效果优于所有其他洗涤剂（有时仅限于最恶劣的条件）；以及
• 一元性能声称，即 Finish Ultimate 能够在最恶劣的条件下（有时甚至包括最恶劣的条件）提供出色的清洁效果，如前后演示所示。

虽然国家反兴奋剂机构认定，一些受质疑的广告传达了 Finish Ultimate 在 Finish 产品中清洁效果最好的信息，但这不是本程序中受质疑的主张。

市场优势声称

国家广告司（NAD）认为，确定感官属性（即消费者对清洁度的感知）的比较或优越性能的最佳方法是通过正面产品测试。由于 Reckitt 没有提供正面产品测试，也没有辩称其提供的测试表明 Finish Ultimate 优于市场上的产品，NAD 建议 Reckitt 修改其广告，以避免传达 Finish Ultimate 优于所有其他洗涤剂的信息。

单一性能声称

NAD 建议 Reckitt 停止将 "终极清洁 "与 "最恶劣的条件 "明确挂钩的广告，这些广告描绘了比测试结果更严重的烧焦污渍，或描述了比测试结果更严重的条件。或者，修改其广告，以更贴切地反映其测试所支持的结果。

利洁时在其广告商声明中表示，尽管它 "恭敬地表示不同意 NAD 对某些有争议的广告的解释"，但它仍将遵守 NAD 的建议。

所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。如需 NAD、NARB 和 CARU 判决的全文，请订阅在线档案。本新闻稿不得用于广告或促销目的。

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