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美国国家广告部认定某些本土品牌个人护理产品的声明有据可依,建议 P&G 公司修改或停用其他产品
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纽约州纽约市 - 2024 年 6 月 27 日 - 在庄臣& 子公司(SCJ)提出的一项质疑中,BBB 国家项目的国家广告部裁定,宝洁公司(P&G)为其 Native 品牌个人护理产品所做的某些声明是有依据的,其中包括:
- P&Gs 在其标语 "Clean.简单。有效"。
- 单一的 "安全 "声称,如 "安全的 & 简单产品,不含刺激性成分"。
然而,国家广告司(NAD)建议 P&G:
- 修改或停止使用 "简单成分 "来描述其除臭剂、沐浴露、身体乳液、护发素和洗发水的原生产品成分。
- 停止 "生于美国 "的宣称。
Method 品牌产品制造商 SCJ 对 P&G 的 Native 品牌个人护理产品在产品包装、广告和亚马逊网站上的宣称提出质疑。
"简单 "声称
国家广告司(NAD)认定,Native 的标语 "Clean.简单。有效 "中的 "简单 "合理地传达了一个信息,即 Native 产品的成分很少或极少。NAD 认为,P&G 证实了这一说法,并确定在 Native 的产品包装和网站中使用该标语是有根据的。
SCJ 还质疑 Native 使用 "简单 "来指代 Native 产品中的个别成分,而不是产品的整体配方:"简单成分"、"简单金沙国际娱乐网址68有效成分 "或 "一目了然的简单成分"。国家反兴奋剂机构认为,在其除臭剂、沐浴露、身体乳液、护发素和洗发水中,将原生成分描述为 "简单 "是不成立的,并建议 P&G 停止使用或修改在描述这些产品时使用 "成分简单 "的说法。
安全声明
美国国家广告部(NAD)认为,无限制的 "安全 "声称合理传达的一个信息是,产品在按说明使用时是安全的。NAD 指出,虽然广告商要对其广告合理传达的所有信息负责,但他们没有义务支持对其声称的不合理解释,例如产品在所有可能的用途上都是安全的,甚至是非预期用途,或者消费者违反产品说明滥用产品是安全的。
国家反兴奋剂机构认为,P&G 的单一 "安全 "声称,如 "不含刺激性成分的安全 & 简单产品 "和 "安全、合成、可持续的香料(不含邻苯二甲酸盐)",在 Native 产品上的使用得到了支持。
"生于美国 "的说法
国家广告司(NAD)认定,P&G 的 "生于美国 "声称合理地传达了一个信息,即 Native 产品是美国制造的。NAD 指出,联邦贸易委员会关于 "美国制造 "的标准要求所售商品的 "全部或几乎全部 "成本来自国内。由于 P&G 没有提供任何证据证明其产品是在美国制造的,国家反垄断局建议停止该声称。
在诉讼期间,P&G 永久终止了某些索赔。因此,NAD 没有审查这些权利要求的是非曲直,而是将这些权利要求视为 NAD 建议终止的权利要求。
P&G 在其广告商声明中表示,虽然对 NAD 的某些裁定 "不敢苟同",但它同意遵守 NAD 的建议。
所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。如需了解 NAD、NARB 和 CARU 裁决的全文,请订阅在线档案。本新闻稿不得用于广告或促销目的。
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