国家广告部建议 Promotion in Motion 停播或修改 Welch\’s 的某些水果零食广告

纽约州纽约市 - 2024 年 9 月 30 日 -在通用磨坊公司（General Mills, Inc.

通用磨坊公司是包括 Annie\'s 和 Mott\'s 品牌在内的竞争水果味零食产品的制造商，该公司对一系列由名厨 Gordon Ramsay 担任 Welch\'s 水果零食 CFO（即首席水果官）的 Welch\'s 水果零食电视广告提出质疑。

快速通道 SWIFT 是为提交给国家广告司 (NAD) 的单一问题广告案件设计的快速程序。NAD 面临的问题是，受质疑的广告是否合理地传达了一种无依据的贬低信息，即竞争果味零食毫无价值。

国家反兴奋剂机构认定，从广告中可以合理地看出，Welch\'s 水果零食的全水果成分使其成为消费者心目中的优质产品。然而，国家反兴奋剂机构还发现，广告中的某些元素更进一步，将竞争水果零食描绘得一文不值。具体而言，国家反兴奋剂机构认为，拉姆塞将产品扔出窗外、将产品踢进龙虾缸、吐出产品构成了 "灰罐头"，将通用磨坊的水果零食等竞争产品描绘成缺乏任何正面价值。

因此，国家反兴奋剂机构建议 PIM Brands 停止受质疑的广告，或者修改广告，以避免传达竞争水果零食毫无价值的信息。国家反兴奋剂机构指出，其决定中的任何内容都不妨碍 PIM Brands 就其自身水果零食产品的品质做出真实且不具误导性的声明，无论是单体声明还是与竞争水果零食产品的对比声明。

PIM Brands 在其广告商声明中表示，它 "将遵守 NAD 的建议"，但指出它与 NAD 在电视广告的某些方面存在分歧。

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