NFL 自愿遵守 BBB 国家项目的数字隐私监管机构消费者数据隐私标准

NFL 与数字广告责任计划的合作凸显了行业自律在不断变化的监管环境中的重要作用

弗吉尼亚州麦克莱恩--2025 年 2 月 27 日--美国国家橄榄球联盟（NFL）与 BBB 国家计划的数字广告责任计划（DAAP）合作，加强其隐私披露，以遵循数字广告联盟（DAA）的在线行为广告（OBA）自律原则。

NFL 由 32 支球队组成，吸引了大量的消费者观众，2024 年平均每场比赛有 1750 万观众，今年的超级碗比赛有超过 1.2 亿观众，在数字广告领域发挥着重要作用。

DAA 的 OBA 自律原则适用于从事基于兴趣的广告 (IBA) 的实体，以帮助确保他们遵守消费者数据隐私最佳实践。OBA 原则由领先的行业协会制定，旨在将消费者友好标准应用于互联网上的在线行为广告。

"确保 NFL 等组织遵守 DAA 原则对于维护消费者对数字广告生态系统的信任至关重要，"BBB 国家项目政策执行副总裁 Mary K. Engle 说。"通过实施这些最佳实践，NFL 现在不仅遵守了行业标准，还展示了对保护消费者隐私的承诺。

据 DAAP 称，增强的通知链接和明确的退出机制，以及在敏感数据（如精确位置数据）情况下的选择同意机制，可确保消费者充分了解数据收集做法，并能就其隐私做出明智的决定。

DAAP 审查了 NFL 附属网站和移动应用程序，发现了未按照 DAA 的《OBA 原则和移动指南》所设想的方式进行披露的情况。虽然 DAAP 的审查发现 NFL 的隐私政策包含了 DAA 原则中的大部分要求，但 DAAP 建议并得到 NFL 的同意，修改披露内容，以 DAA 原则所设想的方式提供 "增强通知"。

DAAP 发现的关键问题包括

• 网站数据收集的强化通知： 调查发现，32 个 NFL 球队网站缺乏《OBA 原则》规定的第三方公司数据收集强化通知。
• 移动数据收集： 一些应用程序收集了精确的位置数据，但没有按照 DAA 的《移动指南》所设想的方式充分披露这些数据如何与第三方共享以进行广告宣传。DAA 原则要求，在共享此类敏感数据用于 IBA 时，必须发出明确通知并征得用户同意。

为回应 DAAP 的询问，NFL 对确定需要改进的领域进行了全面审查。NFL 与 DAAP 合作开展了以下工作：

• 更新隐私政策：更新了 NFL 全球隐私政策和球队隐私政策，以提供更多有关 IBA 以及可能将消费者的精确地理位置数据用于广告/IBA 的信息。
• 增强的通知链接：在网站和应用程序上添加了增强型通知链接，引导用户访问 IBA 相关信息。
• 明确的同意机制和披露：针对移动应用程序上的精确地理定位数据收集，通过创建新的闪屏，提供强化通知和指向隐私政策中 IBA 部分的可点击链接，实施更清晰、更突出的同意提示。
• 使用精确地理位置数据的强化通知： 某些 NFL 球队应用程序现在会显示一个闪屏，说明为 IBA 可能会与第三方广告商共享精确地理位置数据。用户可通过隐私政策链接了解更多信息。
• 敏感数据/精确地理定位同意提示的选择同意要求： NFL 更新了某些球队应用程序，以提供更清晰的通知，并就为 IBA 收集精确地理位置数据征得用户同意。这包括在闪屏上的通知和用户点击 "继续 "时的同意提示。
• 第三方 IBA 的增强通知 - 移动应用商店配置文件和帐户设置： 某些 NFL 球队应用程序在收集点和应用程序设置中添加了有关精确位置数据的增强通知链接。NFL 全球和球队应用程序的隐私政策现在包含了一个与 IBA 相关信息的链接，可通过应用程序商店中的 "隐私政策 "链接访问。此外，某些 NFL 球队还更新了他们的应用程序设置页面，加入了一个增强通知链接（通常标题为 "广告选择"），引导用户访问球队隐私政策中的 IBA 部分。

"在不断变化的立法和监管环境下，行业自律对于保护消费者隐私和数字广告权利、确保市场透明度和问责制至关重要，"BBB 国家项目全球隐私部和隐私倡议运营副总裁 Divya Sridhar 博士说。"NFL 对其应用程序和网站所做的改变为数字广告生态系统中的其他组织树立了一个重要的先例。

美国国家橄榄球联盟（NFL）表示："在美国国家橄榄球联盟（NFL），我们致力于为球迷提供无缝的用户体验，并保护他们的信息。我们感谢有机会参与数字广告责任计划，并感谢他们承认我们遵守了 DAA 原则。

DAAP 的决定并不构成对违法行为的认定，NFL 与 DAAP 的自律程序合作修改其 IBA 实践也不应被理解为承认违法行为。

所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。如需了解 DAAP 决定全文，请访问DAAP 决定和指导网页。

关于 BBB 全国项目：BBB National Programs 是一家非营利组织，是美国独立行业自律的发源地，目前运营着十多个全球公认的项目，50 多年来一直在帮助提高消费者对企业的信任度。这些计划提供第三方问责和争议解决服务，以解决现有和新出现的行业问题，为企业创造更公平的竞争环境，为消费者带来更好的体验。BBB 国家项目通过在广告、儿童和青少年导向营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术和新兴领域提供业务指导和促进最佳实践，不断发展其工作并扩大其影响。欲了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。

关于数字广告责任计划： 数字广告责任计划（DAAP）是 BBB 国家计划的一个部门，由数字广告联盟（DAA）制定，旨在执行在线和移动广告数据隐私的行业自律原则，要求公司对 DAA 的隐私原则负责。DAAP 为希望遵守行业原则的公司提供指导，并对消费者有关在线隐私的投诉做出回应。