国家广告司建议 Simpler 染发公司停止 #1 声称

纽约州纽约市--2025 年 3 月 14 日--在竞争对手 Combe Incorporated 提起的快速通道 SWIFT 质疑中，BBB 国家项目部的国家广告司建议 Simpler Hair Color Inc.停止其 Simpler Hair Color 产品被评为 "第一 "男士染发和染胡须产品的说法。

快速通道 SWIFT 是国家广告部 (NAD) 审查单一问题广告案件的一种快速程序。

Combe 生产和销售男士染发和染胡须产品，包括市场领先的 Just for Men 品牌。Simpler 公司销售其品牌的 "更安全、更简单 "的染发和染胡须产品，这些产品通过其网站直接销售，最近还通过亚马逊销售。受到质疑的在线广告称，Simpler 染发产品是 "被评为第一的男士染发剂*"。"基于Trustpilot.com截至2024年10月10日的核实评论 "和 "被评为第一男士染发剂*"。"*基于Trustpilot.com截至2024年10月10日的核实评论"。

Combe 辩称，Simpler 的 "排名第一 "是虚假的，因为 Trustpilot.com 上没有 "男士染发 "类别，而且 Simpler 在任何 Trustpilot 类别中都没有排名第一。Simpler 公司回应说，"排名第一的说法 "是根据其产品与 Combe\'s Just For Men 和 Trustpilot.com 上的其他男士染发产品相比的经过核实的评论证实的。Simpler 公司提出，只有少数几个品牌主要致力于提供自然色调的男士染发产品，因此，考虑 "新奇的 "染发品牌是不合理的，这些品牌为男士和女士提供粉色和紫色等色调的染发产品。

国家反兴奋剂机构认为，Simpler 的 #1 声称合理地传达了一个信息，即该声称是基于 Trustpilot.com 上一个公认类别中的评论，向消费者表明 "男士染发 "是一个类别，而事实并非如此。此外，国家反兴奋剂机构认定，记录并未显示在 Trustpilot 上评论的男士染发产品以任何方式代表了市场上的男士染发产品，因此 #1 声称是基于对市场上相互竞争的男士染发产品进行有意义的比较。

出于这些原因，NAD 建议终止受质疑的声称。

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