国家广告司建议影响者停止或修改社交媒体上的撇脂广告

纽约州纽约市--2025年3月27日 --作为其持续监督工作的一部分，BBB全国项目部的全国广告部门对Skims Body, Inc.的广告行为进行了评估，以确保其与名人影响者布列塔尼-马霍姆斯（Brittany Mahomes）和拉娜-德尔-雷（Lana Del Rey）的合作符合联邦贸易委员会（FTC）的《代言指南》，即正确披露他们与品牌的财务关系。

Skims 是一家专营内衣和家居服的时尚服饰品牌，该品牌经常与包括歌手 Lana Del Rey 和体育名人 Brittany Mahomes 在内的名人和有影响力的人士合作，在 Instagram 上推广其产品系列。

国家广告司 (NAD) 的调查重点是 Del Rey 和 Mahomes 在社交媒体上推广 Skims 产品时，是否充分披露了他们与 Skims 的财务关系和实质联系。NAD 还考虑了 Skims 为确保影响者遵守 FTC 的《代言指南》而采取的措施。

Lana Del Rey 的 Instagram 帖子

国家反兴奋剂机构审查了 Del Rey 从 2024 年 1 月开始在 Instagram 上发布的三条帖子，这些帖子都提到了 Skims，要么提到了该品牌的名字，要么标记了 Skims。国家反兴奋剂机构注意到，Skims 已采取措施确保其签约影响者遵守《联邦贸易委员会指南》，例如向影响者提供发布说明，并对影响者进行监督，告知他们披露不充分的情况。

Skims 明确要求 Del Rey 停止或修改提及或标记 Skims 的三个帖子，这些帖子没有明确和显眼的重大关联披露，没有按照合同规定包含 #ad 和/或 #sponsored。为合规起见，NAD 将把这一自愿修改视为由 NAD 建议并经 Skims 同意。

布兰妮-马霍姆斯的 Instagram 帖子

NAD 还检查了 Mahomes 2023 年 11 月在 Instagram 上发布的两条帖子，帖子中她和她的家人都穿着 Skims。虽然这些帖子没有在标题中提及 Skims，但图片中标记了该品牌，根据 FTC 准则，这符合代言的条件。

Skims 辩称，Mahomes 的帖子没有明确提及 Skims，而且以风格化的拍摄方式呈现，消费者很可能会认为这是一种付费合作关系。然而，国家反兴奋剂机构认定，这些图片虽然经过修饰，但本质上并不意味着赞助。由于仅仅标注品牌并不构成充分的披露，国家反兴奋剂机构得出结论认为，有必要进行明确而醒目的实质性关联披露。

因此，国家反兴奋剂机构建议 Skims 采取合理措施，让 Mahomes 停止发布或修改受质疑的帖子，以包括适当的披露。

Skims 在其广告商声明中表示："作为自愿行业自律的支持者，Skims 欢迎有机会与 NAD 合作，共同维护真实性和准确性的高标准，并感谢 NAD 认可 Skims 为确保其签约影响者遵守《联邦贸易委员会认可指南》而采取的措施。

所有 BBB 国家项目的案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。有关 NAD、NARB 和 CARU 判决的全文，请订阅在线档案。本新闻稿不得用于广告或促销目的。

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