莫尔森-库尔斯对国家广告部关于停止 “淡啤酒不应该像水一样的味道 “的建议提出上诉

纽约州新市 - 2023年2月23日 - 在Anheuser-Busch Companies LLC提出的快速通道SWIFT挑战中，BBB国家计划的国家广告部（NAD）建议Molson Coors饮料公司停止 "淡啤酒不应该尝起来像水 "的说法。快速通道SWIFT是一个快速的质疑程序，旨在为提交给NAD的单一问题的广告案件。Anheuser-Busch公司对Molson Coors公司声称 "淡啤酒的味道不应该像水。在这个挑战中，NAD确定，从上下文来看，"淡啤酒不应该像水一样的味道。它应该尝起来像啤酒 "并不是吹嘘或单纯的意见。虽然在被质疑的视频中没有指明具体的竞争性淡啤酒的名称，但NAD认为 "像水 "的味道是一个可衡量的属性。可靠的感官测试可以证明消费者是否检测到水的味道或完全没有味道。消费者也可以合理地期望该声明得到这些证据的支持。由于Molson Coors没有提交证据支持任何其他淡啤酒 "味道像水 "的声明，NAD建议停止该声明。NAD指出，在其决定中并没有排除摩尔森-库尔斯公司作出与消费者口味偏好有关的其他真实和非误导性的声明，或与其啤酒或竞争啤酒的口味质量有关的其他声明。NAD决定，安海斯-布什公司的质疑适合于快速通道SWIFT，因为它提出了关于被质疑的声明是否具有误导性的单一问题。在其广告商声明中，Molson Coors表示，它 "不同意国家广告司的决定和建议，并将向国家广告审查委员会提出上诉"，因为它认为 "广告没有明确指出Michelob Ultra或任何其他淡啤酒"，不应阻止它公开分享其关于淡啤酒不应尝起来像水的 "意见"。对NAD决定的上诉是向BBB国家计划的国家广告审查委员会（NARB）提出的，该委员会是BBB国家计划的上诉级广告真相机构。所有BBB国家计划的案例决定摘要可以在案例决定库中找到。欲了解NAD、NARB和CARU决定的全文，请订阅在线档案。 关于BBB国家计划： BBB国家计划是一个非营利组织，是美国独立行业自律的家园，目前运营着十多个全球公认的计划，50多年来一直帮助提高消费者对企业的信任。这些项目提供第三方问责和争端解决服务，解决现有和新出现的行业问题，为企业创造更公平的竞争环境，并为消费者提供更好的体验。BBB国家项目继续发展其工作并扩大其影响，在广告、儿童和青少年指导的营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术和新兴领域等领域提供业务指导并培养最佳做法。要了解更多信息，请访问bbbprograms.org。关于国家广告部： BBB国家计划的国家广告部（NAD）提供独立的自我监管和争端解决服务，指导全美广告的真实性。NAD审查所有媒体的国家广告，其决定为广告的真实性和准确性设定了一致的标准，为消费者提供有意义的保护，为企业提供公平的竞争环境。