国家广告司建议 Cariuma 披露 Cariuma 运动鞋与社交媒体帖子发布者之间的重要联系

纽约州纽约市 - 2023年11月29日 -通过 其广告监测计划，BBB国家项目的国家广告部（NAD）对Cariuma Central Pte., Ltd.为其Cariuma运动鞋创建的社交媒体帖子进行了调查，并建议Cariuma明确、醒目地披露其与代言人和帖子发布者的实质性联系。

三篇介绍 Cariuma 运动鞋的社交媒体帖子出现在 Travel Leisure (TL)、US Weekly 和 The Quality Edit (TQE) 的 Instagram 和 Facebook 账户上，并在发布者名称下方标注了 "赞助 "字样。这些帖子包括 Cariuma 运动鞋的图片，并邀请消费者 "在此购物 "或 "了解更多 "有关该运动鞋的信息。

国家反兴奋剂机构的调查重点是，受质疑的社交媒体帖子的形式是否模糊了编辑内容与广告之间的界限，从而使消费者产生混淆。NAD 评估了这些包含联盟链接但看似社论的内容是否属于广告，并考虑了这些内容的创建是否独立于联盟营销收入所带来的 "经济或商业动机"。

NAD 认定 Cariuma 运动鞋的三篇赞助帖子属于广告，并指出

• Cariuma 保留对 TQE 创意内容的全部编辑控制权，并且必须在发布前批准任何内容；以及
• Cariuma 与 T L、《US Weekly》和 TQE 一起选择并支付了每篇放大社交媒体帖子的费用。因此，这些帖子是 Cariuma 运动鞋的付费代言。

国家反兴奋剂机构的结论是，尽管这些帖子标有 "赞助 "字样，但并不清楚这些帖子是由发布者还是 Cariuma 赞助的。因此，消费者并不知道这些帖子是 Cariuma 的付费代言。

国家反兴奋剂机构建议 Cariuma 明确、显著地披露其与社交媒体帖子的代言人和发布者之间的实质性联系。

Cariuma 在其广告商声明中表示，它 "将遵守国家反兴奋剂机构的建议"，并进一步表示，它 "不同意国家反兴奋剂机构的决定，但致力于准确、真实的广告宣传"。

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