美国国家广告部认定 Old Trapper 牛肉干的某些声称有夸大之嫌，建议修改或停止优越性声称

纽约州纽约市--2024 年 1 月 8 日--在 竞争对手 Link Snacks, Inc.提出的质疑中，BBB 国家项目的国家广告司裁定，Old Trapper Smoked Products, Inc.为其 Old Trapper Smoked 牛肉干所做的 "The Best "和 "Clearly the Best "声称在上下文中是吹嘘，而不是对事实的客观断言，即 Old Trapper 牛肉干是 "最好的"。

然而，国家广告司（NAD）建议 Old Trapper 停止受质疑的成分声明，以避免传达他们使用上等成分的信息。

"最好的 "和 "显然是最好的 "声称

国家反兴奋剂机构认定以下声称属于吹嘘：

• 显然是最好的牛肉干。
• 最好的配料造就了最好的牛肉干。
• Old Trapper 显然是最好的牛肉干。显然更多。显然毫无隐藏。显然新鲜。显然是最好的。

国家反兴奋剂机构指出

• Old Trapper 在其产品包装和网站上使用的 "Clearly the Best Beef Jerky"（显然是最好的牛肉干）口号传达了企业自豪感的信息，而 "best"（最好的）的使用并不是比较性的，因为没有指明具体的竞争者或成分。在这种情况下，受质疑的权利要求是无法量化的，因此是吹嘘。
• 在 Old Trapper 网站登陆页面的显著位置出现的 "最好的配料造就最好的牛肉干 "这一主张并没有传达具体的比较优势信息。
• Old Trapper 的 15 秒 YouTube 视频描述了一袋 Old Trapper 牛肉干，而 "Old Trapper 显然是最好的牛肉干。显然更多。显然没什么可隐藏的。显然新鲜。显然是最好的"，并没有传达比较优势的信息，因为该视频只介绍了Old Trapper，除了提到 "显然是新鲜的 "之外，没有吹嘘其他属性，也没有提到或描述任何竞争对手或竞争对手的产品。

成分声明

关于 Old Trapper 社交媒体账户上的声明："我们只在每种 Old Trapper 口味中使用最高质量的配料。这只是 Old Trapper 成为 #ClearlyTheBest 的原因之一"，NAD 认为 "我们只使用最高质量的配料 "是需要支持的客观声明。

在没有任何证据证明 Old Trapper 使用最优质成分的情况下，国家反兴奋剂机构建议 Old Trapper 停止或修改这些声称，以避免传达他们使用优质成分的信息。

Old Trapper 在其广告商声明中表示，它 "同意遵守国家反兴奋剂机构在这一问题上的建议"，并 "感谢国家反兴奋剂机构对所提出问题的认真考虑"。

所有 BBB 国家项目案例裁决摘要均可在案例裁决库中找到。如需了解 NAD、NARB 和 CARU 裁决的全文，请订阅在线档案。本新闻稿不得用于广告或促销目的。

关于 BBB 国家项目：BBB 国家项目是一家非营利性组织，是美国独立行业自律的发源地，目前运营着十多个全球公认的项目，50 多年来一直在帮助提高消费者对企业的信任度。这些计划提供第三方问责和争议解决服务，以解决现有和新出现的行业问题，为企业创造更公平的竞争环境，为消费者带来更好的体验。BBB 国家项目通过在广告、儿童和青少年导向营销、数据隐私、争议解决、汽车保修、技术和新兴领域提供业务指导和促进最佳实践，不断发展其工作并扩大其影响。欲了解更多信息，请访问 bbbprograms.org。

关于全国广告部：全国广告部审查所有媒体的全国性广告，其决定为广告的真实性和准确性设定了一致的标准，为消费者提供有意义的保护，并为企业提供公平的竞争环境。

联系方式：Jennie Rosenberg
珍妮-罗森伯格
媒体关系部
BBB 国家项目
[email protected]