72%的超级碗广告无法吸引观众采取行动

纽约--2 月 16日--虽然有那么多华丽、迷人的广告和 CGI，但为什么 72% 的超级碗广告在推动消费者对其品牌的行动方面没有达到预期目标？为什么所有广告的平均创意效果降到了十年来的最低点？为什么有这么多广告的得分低于本年度自身品牌广告的标准？

"ABX广告基准指数（ABXAdvertising Benchmark Index™）主席兼首席执行官JJ Klein说："当然，65%的超级碗广告都很讨人喜欢，但这只是ABX衡量的14项关键绩效指标之一，ABX是根据全球425,000个广告测试结果，对照标准来确定创意效果的。ABX 是一家领先的广告效果和消费者洞察公司，拥有全球最大的多媒体联合研究系统。

2024 年超级碗电视广告本应出类拔萃，因为观众人数是自 2013 年以来最多的，广告费用也创下了历史新高，而且竞争设备的干扰程度也是自 2022 年以来最低的。但根据ABX Index™测量，所有广告的平均创意效果得分仅为97 分，而标准值为 105分。ABX 指数是衡量广告效果的最关键关键绩效指标的综合，已被证明与销售收入和利润密切相关。

发生了什么？我们能学到什么？

任何类型的 CTA 要想取得成功效果，都需要在品牌认知度（正确识别广告主）、信息传递（传达明确的利益）和声誉 （净促进者类型得分）方面取得高分。由于 72% 的 "超级碗 "广告在 "任何行动 "方面的得分低于标准值，因此在 "信息传递"（低于标准值 49%）、"品牌认知"（低于标准值 36%）和 "声誉"（低于标准值 50%）方面错失了机会。

点击此处查看"任何行动 "排名前五的广告（Doritos Dynamita、Poppi、State Farm Insurance、Skechers 和 Dunkin\'）和排名后五 的广告（Squarespace、HeGetsUs.com、Homes.com、Fanduel 和 DOORDASH）的深入分析和经验总结。

关于 ABX：

广告基准指数公司（ABX）是一家领先的广告效果和消费者洞察公司，拥有全球最大的联合测量解决方案，可评估所有媒体类型、竞争对手、国家、社会敏感度、人口群体等的广告创意效果。独特的 ABX 测评方法确保每个广告的 14 项关键绩效指标和众多变量都以相同的方式进行测评，以进行准确预测并与收入相关联。

新闻咨询：
安吉拉-杰弗里
品牌管理副总裁
ABX 广告基准指数
[email protected]

联系我们